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| [来源]杭州广告网 |
[作者] |
[时间]2008-4-2 |
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还有信息和调研出版物及其他活动。ASA的方法有：广告商在发布广告时，必须提供书面证据，证明广告内容真实合法。这些书面证据的科学性、专业性较强，广告标准局无法判断，请独立专家组进行评判，若内容不真实、不合法、则予以取消，不准发布。尤其对可能对儿童造成不良影响和示范的广告，管理更为严格。
ASA的手段主要有：①对违法违规的广告商，若不接受广告标准局的管理，则在报纸或网站上予以公布，这对广告商的影响很大。②对不遵守广告准则，又拒不执行广告标准局的仲裁的广告商。媒体会联合起来拒绝给它们做广告．③广告商连续违法，广告业界会强烈要求其停止违法行为，执行广告准则．
ASA收到的广告投诉量基本上每年都在1万份以上，2003年共收到14000份投诉。
5、英国电视广告行业自律管理运营机构：BACC
为履行取得电视台营业执照的义务，更好地为广告主和广告公司提供服务，绝大多数英国电视台共同出资建立了英国电视广告审查中心(BroadcastAdvertising C，earance Centre，BACC)。英国电视广告审查中心(BACC)是由电视播出机构对广告播出实施自我监管的行业自律组织，负责对通过英国无线和卫星电视播放的全国性商业广告在播放前的审查和批准。
6、BACC的基本功能
英国电视广告审查中心(BACC)主要有两个基本功能．
一是对制作前广告方案(pre-product，ionscripts)的检查；
二是对播出前最终广告(finished televiesionadvertisemems)的审查。
除少数可以由电视台自己审查的地方性广告，所有在BACC成员电视台播放的广告在播出前必须得到BACC的审查和批准。尽管对制作前广告方案的送审不是必须的，但绝大多数广告公司还是使用这样的服务。从审查的结果来看，很少有广告被否决，只有少数被要求在播出前作一定的修改．
2003年，BACC审查了25，023个制作前广告方案和40，889个播出前最终广告。
2004年，BACC审查了28，320个制作前广告方案和43。066个播出前最终广告。
7、BACC的内部运营
BACC目前有约30名员工，分6个小组(每组3人)负责对送审的制作前广告方案提供意见。
来自电视播出机构的6位资深代表组成的委员会，每月召开一次会议，对BACC的业务实施专业管理和控制，该委员会制定政策并对通过正常讨论没法达志一致的有争议的问题提供指导意见。
BACC通常要求对广告中的陈述提供证据支持，而这些提供的证据则交由ACC聘请的各行业的专家顾问评价和裁决。
BACC出版了详尽的广告指导说明，进一步阐述和澄清了英国广告标准局（Advertising Standards Authority, ASA）对电视广告的行业准则 |
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